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Produits de fitness battent des records de ventes en ligne pendant le verrouillage | Commerce électronique

Par Jack M. Germain

20 juil.2020 04:00 PT

Alors que les gymnases traditionnels, les centres de fitness et les studios de santé et de bien-être ferment pendant COVID-19, la technologie a fait son apparition pour fournir un remplacement ou une alternative pour un nombre croissant d'acheteurs en ligne.

Les séances d'exercices numériques à domicile et les ventes de matériel d'exercice et de santé à domicile achetés en ligne alimentent de nouvelles tendances de consommation qui pourraient supplanter définitivement les anciennes habitudes d'achat.

Des recherches basées sur les données de vente de fitness d'eBay montrent des gains de milliers de points de pourcentage pendant le verrouillage de la pandémie par rapport à 2019. Plusieurs autres études marketing dupliquent ces résultats de commerce électronique.

Ce n'est pas une erreur d'impression. Les ventes d'équipements de fitness à domicile ont battu tous les records de vente, en particulier depuis mars, ont révélé les données de vente eBay et d'autres rapports.

Les habitudes de consommation des consommateurs aux États-Unis et dans de nombreux autres pays au cours des six derniers mois ont radicalement changé. Une grande partie de ce changement se traduit par une migration massive des consommateurs vers le commerce électronique.

ACI Worldwide, qui gère les paiements électroniques pour plus de 6 000 organisations dans le monde, a constaté que juin avait produit la plus forte augmentation des ventes de commerce électronique depuis le début des restrictions pandémiques.

L'une des plus grandes surprises de cette recherche a été la disparition des stocks de produits d'extérieur et d'électronique dans les entrepôts des fournisseurs.

Les chiffres racontent l'histoire

Sur eBay, par exemple, les ventes d'haltères pendant la période de verrouillage de 2020 ont augmenté de 1 980% par rapport à mars et avril en 2019. Les ventes de plaques de poids, quant à elles, ont augmenté de 1 355% au cours de la même période.

Les données eBay analysent plus de 3 millions de ventes. Cette recherche montre que les articles les plus populaires pendant les périodes de verrouillage étaient les haltères et les trackers d'activité, car les gens devenaient plus soucieux de leur santé.

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Ce graphique montre l'augmentation des ventes des 10 principaux produits de fitness achetés sur eBay cette année par rapport à l'année dernière.

– cliquez sur l'image pour agrandir –


La recherche d'eBay n'est pas une anomalie. Plusieurs autres études sur les nouveaux modèles d'achat des consommateurs pour les achats en magasin et en ligne sont en évolution. Mais la tendance montre clairement la migration vers le commerce électronique comme une préférence sur les magasins de brique et de mortier pour ces articles et d'autres.

Il est un peu tôt pour voir où tout cela aboutira. Les magasins traditionnels ferment alors que ceux qui restent ouverts se précipitent pour s'implanter dans le commerce électronique, a déclaré Amy Rogoff Dunn, associée chez Kelton Global, une société de conseil en stratégie et en analyse des consommateurs.

"Nous voyons le commerce électronique se développer. Nous voyons également de nouvelles opportunités dans les magasins physiques. Il faudra probablement un an pour voir où les choses se terminent", a-t-elle déclaré à E-Commerce. Fois.

Augmentation des classes d'entraînement numérique

Les ventes d'appareils de fitness à domicile ont augmenté de façon spectaculaire. Tout comme les ventes de produits vidéo en ligne et numériques. L'utilisation de programmes d'exercice en direct, virtuels et à la demande semble être un débouché croissant pour les consommateurs qui achètent leur équipement d'exercice à domicile.

"Nous avons constaté une augmentation de 2 000% des réservations en ligne depuis l'introduction du verrouillage par rapport à la même période en 2019. C'est une augmentation incroyable qui prouve que le monde reste en bonne santé", a déclaré Ollie Bailey, PDG et fondateur de Gymcatch dans une annonce écrite sur la recherche sur les ventes de fitness d'eBay.

L'augmentation spectaculaire des achats en ligne de matériel de gymnastique à usage domestique n'est pas un phénomène isolé, selon eBay. Les ventes d'équipement de gymnastique montrent des résultats similaires pour les consommateurs d'autres pays.

Tableau de recherche eBay Top 10 des produits de fitness pendant la pandémie

Ce graphique issu des recherches d'eBay montre les 10 meilleurs produits de fitness vendus au cours des premiers mois de la pandémie.


La tendance est similaire sur d'autres marchés où les gymnases et les studios de fitness ont été ou sont fermés en raison des restrictions liées au COVID-19, selon l'équipe des relations publiques d'eBay dans une réponse écrite fournie au E-Commerce Times par la représentante de la société Agustina Perez Derron.

"Nous avons certainement observé des schémas similaires en France, en Italie et au Royaume-Uni pour n'en nommer que quelques-uns", a déclaré l'équipe.

eBay s'attend à voir un résidu continu de la part des consommateurs qui comptent sur le marchand en ligne pour leurs ventes futures à mesure que la pandémie s'éteint. Mais eBay ne s'attend pas à ce que la tendance d'achat des consommateurs soit permanente.

"Nous supposons également que la demande reviendra à un niveau proche du pré-verrouillage lorsque les gymnases à travers le pays rouvriront. C'est en fait quelque chose que nous commençons déjà à voir se produire", a ajouté l'équipe eBay.

Résultats de ferroutage

ACI Worldwide a publié les données de ventes qu'il a compilées à partir de sa propre base mondiale de marchands dans son propre rapport le 14 juillet. Ce rapport montre un pic de 117 pour cent dans l'équipement de sport. Le rapport montre également une hausse continue de toutes les ventes mondiales de commerce électronique en juin 2020 par rapport à juin dernier.

Cette augmentation est la plus importante augmentation des ventes d'une année à l'autre depuis la mise en place des restrictions COVID-19 en mars. L'analyse par ACI de centaines de millions de transactions de commerce électronique effectuées par des marchands mondiaux a inclus une forte augmentation des ventes d'articles de sport, de chaussures et d'articles de sport.

Selon ACI, l'équipement de plein air figurait parmi les catégories d'achat les plus populaires. Les équipements de protection individuelle et les articles de bricolage sont également restés parmi les produits les plus achetés en ligne le mois dernier.

Les résultats de l'analyse des ventes d'ACI renforcent ce que eBay a trouvé sur le pic d'intérêt des consommateurs pour l'achat d'équipement de sport. Cette recherche montre une tendance à l'augmentation continue du secteur des vêtements de sport et des produits de sport d'un mois à l'autre depuis la mise en place des restrictions COVID-19.

«En avril, nous avons vu un grand bond (114 pour cent) dans le secteur suivi d'une augmentation plus importante (216 pour cent) en mai. En juin, nous l'avons vu baisser légèrement, mais quand même, une augmentation significative (117 pour cent),» Erika Dietrich , vice-président de Global Fraud Prevention Risk Services chez ACI Worldwide, a déclaré au E-Commerce Times.

Attentes de vente d'été

La tendance des consommateurs à acheter des équipements de sport en ligne pour un usage domestique ne montre pas de signes de ralentissement, selon l'analyse des ventes d'ACI.

«Les ventes d’équipements de santé et de gymnastique continuent d’augmenter en juin à mesure que les restrictions liées à la pandémie s’assouplissent. En particulier, alors que l’assouplissement des restrictions coïncide avec les vacances estivales, nous avons vu les équipements de plein air devenir la catégorie d’achat la plus populaire avec une augmentation de 10 pour cent en juin par rapport à une augmentation de huit pour cent en mai », a noté Dietrich d'après les résultats de l'ACI.

De plus, même avec l'assouplissement des restrictions en cas de pandémie, de nombreux commerçants voient un pourcentage plus élevé d'articles de plein air achetés par rapport à la même période l'année dernière, a ajouté Debbie Guerra, vice-présidente exécutive d'ACI Worldwide.

Une partie de la grande image du commerce électronique

L'importante augmentation des ventes en ligne de matériel de gymnastique et de sport ces derniers mois n'est pas un événement isolé, selon des chercheurs en marketing. Cela reflète une tendance croissante à s'appuyer sur le commerce électronique comme principale voie d'achat.

"La pandémie a changé le comportement des consommateurs, et nous nous attendons à ce que beaucoup de ces consommateurs ne reviennent pas à la situation actuelle", a déclaré Dietrich d'ACI.

Les taux de croissance des achats en ligne observés dans divers secteurs reflètent la façon dont les gens du monde entier s'adaptent à la vie en quarantaine, a-t-elle noté. Les augmentations dans d'autres domaines comme l'équipement de plein air et les sports ont pris le pas sur les dépenses de consommation.

"Des millions de consommateurs sont désormais habitués à faire livrer leurs courses et de nombreux autres articles essentiels à leur porte, et les consommateurs qui comptaient sur l'argent avant la crise sont passés aux méthodes de paiement numérique pour la sécurité et la commodité", a conclu Dietrich.


Jack M. Germain est un journaliste d'ECT News Network depuis 2003. Ses principaux domaines d'intérêt sont l'informatique d'entreprise, Linux et les technologies open source. Il est un critique estimé des distributions Linux et autres logiciels open source. En outre, Jack couvre de manière approfondie les questions de technologie commerciale et de confidentialité, ainsi que les développements dans le commerce électronique et l'électronique grand public. Envoyez un courriel à Jack.

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