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Optimiser les publicités Facebook avec de meilleures images, copie

Malgré le bavardage autour de sa portée décroissante, Facebook reste extrêmement populaire. Il compte deux fois plus d'utilisateurs qu'Instagram, par exemple, selon Sprout Social.

Mais attirer l'attention des utilisateurs sur Facebook via la publicité peut être difficile. Dans cet article, j'offrirai des conseils pour optimiser les publicités Facebook avec de meilleures images et une meilleure copie.

Images

Même les meilleurs rédacteurs diront que les images sont plus importantes que la copie en ce qui concerne les publicités qui convertissent. Consacrez l'essentiel de votre cerveau publicitaire à la production d'images ou de vidéos à couper le souffle et à défiler que votre public ne peut ignorer.

Voici quelques idées.

Superposition de texte sur l'image. Le fait de placer du texte sur les images peut aider à mettre en valeur les avantages et les fonctionnalités. L'annonce du New Yorker, illustrée ci-dessous, le fait avec une offre facile à lire: "Obtenez 12 semaines pour 6 $, plus un fourre-tout gratuit." N'oubliez pas que Facebook a une règle des 20%: la superposition de texte ne peut pas occuper plus de 20% de la photo.

Capture d'écran d'une publicité new-yorkaise sur Facebook.

Le fait de placer du texte sur les images peut aider à souligner les avantages et les fonctionnalités. Cette annonce du New Yorker comprend une offre facile à lire: "Obtenez 12 semaines pour 6 $, plus un fourre-tout gratuit."

Photos de visages. Les photos d'humains de tous les jours semblent natives de la plate-forme – elles ressemblent à une publication d'un ami! Les gens sont donc plus susceptibles d'arrêter de faire défiler et de lire.
Sinon, une photo d'un visage souriant et amical ne peut pas faire de mal.

Photos du produit. Les marchands de commerce électronique peuvent toujours placer leurs produits au premier plan. Notez l'exemple ci-dessous du bijoutier PD Paola. La photo de la boucle d'oreille est attrayante, nette et claire. Cette stratégie peut être mieux adaptée à un public intéressé qui recherche des produits comme le vôtre.

Capture d'écran de l'annonce P D Paola sur Facebook

Les marchands de commerce électronique peuvent afficher leurs produits à l'avant et au centre, comme cet exemple du bijoutier PD Paola, qui utilise une photo de boucle d'oreille attrayante, nette et claire.

Titres

Les titres font ou défont une annonce. Ils doivent être douloureusement évidents et captivants. Le titre moyen de Facebook n'est que de cinq à huit mots.

Considérez ces conseils:

  • Avantage. Qu'y a-t-il pour le lecteur? Économiser de l'argent? Être en forme? Ça a l'air bien?
  • C'est pour qui? Toutes les personnes? Les spécialistes du marketing? Des entrepreneurs? N'ayez pas peur de les appeler directement.
  • Qui est à l'intérieur? Pouvez-vous inclure une célébrité ou un nom de marque pour l'autorité?
  • Qu'Est-ce que c'est? Si une caractéristique dominante est importante pour votre public, dites-le spécifiquement.

De nombreux facteurs de titre dépendent de la position de votre public dans le processus d'achat. Par exemple, un prospect chaleureux – comme quelqu'un qui a visité votre site Web ou abandonné un panier – répondrait probablement à une offre de réduction. L'exemple ci-dessous, tiré de Vos super mélanges de superaliments, offre une réduction intéressante: "Précommandez aujourd'hui et économisez 10 €."

Capture d'écran de votre super annonce sur Facebook

Ce titre de Your Super superfood blends offre une réduction intéressante: "Précommandez aujourd'hui et économisez 10 €."

Les publics plus âgés peuvent avoir besoin de plus d'explications dans le titre. J'ai écrit l'exemple ci-dessous pour un cours de yoga. L'avantage est clair («Améliorez votre posture et votre flexibilité»), tout comme le comment («en moins de 15 minutes»).

Capture d'écran de l'annonce de cours de yoga Your Teachers College

Le titre de cette annonce de cours de yoga comprend un avantage clair: "Améliorez votre posture et votre flexibilité."

Copie du corps

Si l'image et le titre les invitent à arrêter le défilement, les utilisateurs liront probablement votre corps de texte – ou texte du corps, comme l'appelle Facebook.

Commencez par poser une question qui a une réponse évidente, telle que "Vous cherchez un petit-déjeuner qui vous tient rassasié toute la matinée?"

Ou essayez quelque chose d'extraordinaire, comme l'exemple ci-dessous de la même publicité de yoga. Le terme décalé de «nouilles humides» attire l'attention. Ensuite, je taquine les lecteurs avec la question: «Qu'est-ce que la« nouille mouillée »et comment cela peut-il vous aider à débloquer vos hanches serrées?»

Capture d'écran d'une annonce de cours de yoga montrant la copie corporelle

Une copie corporelle hors du commun, telle que «nouilles humides», peut attirer l'attention.

Les publicités Instagram ont tendance à être courtes et saccadées. Mais les publicités Facebook sont souvent plus longues. Ils offrent une bonne occasion d'expérimenter la copie étendue, car les utilisateurs rencontrent par ailleurs de longues publications d'amis et de groupes Facebook. La séparation d'un long texte avec des signes de ponctuation et des émojis peut faciliter la lecture.

L'exemple ci-dessous de Love & Light School of Crystal Therapy utilise des émojis pour séparer le texte. Les émojis sont des cristaux, qui représentent fidèlement l'entreprise et pourraient attirer l'attention des lecteurs.

Capture d'écran de l'annonce de cristallothérapie sur Facebook

Cette annonce de Love & Light School of Crystal Therapy utilise des émojis pour briser le texte. L'appel à l'action, «Cliquez pour commencer MAINTENANT», précède le lien juste après.

Rappelez-vous un élément clé de la rédaction: le but de la première phrase est d'inciter le lecteur à passer à la seconde. La deuxième phrase favorise la troisième. Etc.

Appels à l'action

Vous avez le crochet et la ligne. Maintenant, voici le plomb: l'appel à l'action. L'intérêt de diffuser une annonce, après tout, est d'amener quelqu'un à agir. Allez demander.

L'incitation à l'action dans l'image ci-dessus est "Cliquez pour commencer MAINTENANT". Celles-ci doivent toujours commencer par un verbe suggérant une commande, telle que «rejoindre», «obtenir», «saisir», «s'inscrire» ou «acheter». »L'inclusion du lien directement après le CTA facilite grandement la compréhension. que faire ensuite et pourquoi.

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