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Le guide du débutant pour obtenir votre marque sur TikTok

Alors qu'Instagram et Facebook sont considérés comme des piliers des médias sociaux et d'excellents outils promotionnels pour votre marque, la plate-forme la plus populaire en ce moment est sans aucun doute TikTok. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs mensuels, TikTok produit certains des contenus les plus regardés en ligne, des vidéos de danse aux sketches comiques en passant par les farces ridicules.

Mais l'application est plus que de simples défis de danse et des sketches amusants. En fait, il devient rapidement un outil marketing clé pour les grandes marques qui cherchent à se connecter avec un public plus jeune et à optimiser leur présence en ligne.

En tant qu'entrepreneur, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez accéder à l'audience croissante de TikTok et promouvoir votre marque ou votre entreprise de manière engageante et créative. Nous avons créé un guide complet sur la promotion de votre marque ou de votre entreprise sur TikTok, de la manière d'utiliser réellement la plate-forme aux conseils sur la manière de promouvoir votre marque sur l'application et d'attirer votre public.

Plongeons-nous.

Qu'est-ce que TikTok?

Qu'est-ce que TikTok

Avant TikTok, il y avait Musical.ly, une application où les utilisateurs pouvaient se synchroniser avec la musique et s'enregistrer pendant 15 secondes à une minute. Moins de deux ans après son lancement, Musical.ly comptait plus de 90 millions d'utilisateurs. Puis en 2018, l'application a été acquise par ByteDance Ltd., une société de technologie basée en Chine, et ils l'ont relancée sous le nom de TikTok.

Une partie du contenu de style Musical.ly est toujours populaire sur TikTok, où les utilisateurs synchronisent les lèvres avec les 40 meilleures chansons, cependant, de nombreux utilisateurs de TikTok créent un contenu original, ce qui les a aidés à devenir des influenceurs sur la plate-forme, avec des millions de vues sur leurs vidéos. et comptant. Des comédiens aux danseurs en passant par les farceurs, les amateurs de mode et les amateurs de maquillage, l'étendue du contenu de la plate-forme est large et créative, attirant le public du monde entier.

La plupart des vidéos TikTok durent 15 secondes, bien que vous puissiez partager des vidéos de 60 secondes via la fonction Histoires de l'application. L'application dispose également de fonctionnalités que vous pouvez ajouter à vos vidéos, telles que des filtres, de la musique et des outils d'édition.

Tous les TikTokers de l'application ont une page de profil à laquelle les utilisateurs peuvent accéder pour voir leur contenu vidéo, mais contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, les utilisateurs n'ont pas besoin de suivre un compte TikTok particulier pour rester engagés. Ils peuvent simplement ouvrir l'application et faire défiler les vidéos, en cliquant sur celles qui semblent intéressantes ou qui valent la peine d'être regardées.

Au fil du temps, les utilisateurs peuvent finir par s'abonner à certaines chaînes TikTok ou créer leur propre contenu pour refléter un défi de hashtag ou une nouvelle tendance sur l'application. Ils peuvent également partager du contenu créé par un utilisateur de TikTok, ce qui améliore encore le profil de ce compte sur l'application.

Qui est le public principal sur TikTok?

Qui est le public principal sur TikTok

Selon les estimations de Wallaroo Media, l'audience de TikTok se situe entre les adolescents et les adolescents, et se concentre principalement sur les 13-24 ans. 66% de ses utilisateurs ont moins de 30 ans et un pourcentage élevé d'utilisateurs sont des femmes. Le public sur TikTok est étonnamment international, avec une grande partie de ses téléchargements d'utilisateurs provenant des États-Unis, de l'Inde et de la Chine.

Remarque: Depuis le 29 juin 2020, TikTok a depuis été interdit en Inde.

Bien que de nombreux jeunes créent du contenu original sur l'application pour le plaisir et deviennent des influenceurs dans le processus, la base d'utilisateurs s'est élargie pour inclure des célébrités, des artistes et des marques qui cherchent à atteindre de nouveaux publics.

Comment configurer le compte TikTok de ma marque?

Comment configurer le compte TikTok de ma marque

TikTok est conçu pour être convivial et prêt à accéder en quelques minutes. Voici comment vous pouvez démarrer sur la plateforme.

Téléchargez TikTok et choisissez vos intérêts vidéo

Recherchez l'application dans l'App Store sur votre smartphone. Ensuite, téléchargez-le sur votre téléphone et ouvrez-le pour un accès instantané à TikTok. Lorsque vous téléchargez l'application, elle vous demandera de choisir vos centres d'intérêt pour personnaliser vos recommandations vidéo. Choisissez parmi des options telles que la comédie, la beauté et le style, la nourriture, le fitness et la santé, le talent, étrangement satisfaisant et les arts et l'artisanat.

Choisissez des centres d'intérêt en rapport avec votre marque ou votre entreprise, afin de voir d'abord ces types de vidéos. Par exemple, si votre marque est une entreprise de savon artisanal, vous pouvez choisir des centres d'intérêt tels que la beauté et le style, l'artisanat et l'apprentissage. Vous pouvez toujours modifier vos intérêts vidéo plus tard au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec l'application.

Une fois que vous avez choisi vos intérêts vidéo, parcourez le contenu sur la page d'accueil de l'application pour avoir une idée du contenu. Vous pouvez également accéder à l'icône Découvrir pour rechercher du contenu à l'aide de hashtags populaires. Les deux pages sont accessibles sans avoir à ouvrir un compte TikTok. Faites glisser votre doigt vers le haut pour passer de la vidéo à la vidéo et observez les vidéos les plus populaires sur la plate-forme.

Créez le compte TikTok de votre marque

La prochaine étape consiste à créer un compte pour votre marque ou votre entreprise. Vous pouvez utiliser votre adresse e-mail professionnelle, votre numéro de téléphone ou d'autres plateformes de réseaux sociaux pour vous inscrire.

TikTok générera automatiquement un nom d'utilisateur pour vous, mais vous pouvez le modifier facilement en ouvrant les paramètres dans le coin inférieur droit de l'application. Cliquez sur le bouton Modifier le profil pour changer votre nom d'utilisateur et ajoutez une biographie et un lien vers vos autres comptes de médias sociaux.

Choisissez un nom d'utilisateur qui représente votre marque ou votre entreprise, comme le nom de votre entreprise ou un jeu amusant sur votre nom de marque. Gardez à l'esprit que votre public peut être plus enclin à s'engager si votre nom d'utilisateur et votre profil semblent moins formels et globalement moins marqués.

Parcourez vos flux TikTok

En haut de votre page d'accueil (via l'icône Accueil), vous verrez deux sections différentes en haut de l'écran: Suivant et Pour vous. La page suivante est l'endroit où vous verrez les vidéos des comptes que vous suivez. La page Pour vous est l'endroit où TikTok affichera les vidéos qu'il pense que vous pourriez apprécier, en fonction de vos intérêts sélectionnés et de votre activité sur l'application.

Parcourez les deux flux pour voir quel type de contenu est populaire sur l'application et ajustez les centres d'intérêt que vous avez sélectionnés pour votre profil si les vidéos Pour vous ne sont pas tout à fait ce que vous recherchez. Gardez à l'esprit que plus vous utilisez TikTok, mieux il sera en mesure d'afficher dans votre flux For You des vidéos attrayantes et pertinentes pour votre marque.

Suivez les comptes TikTok pertinents

Sur TikTok, vous pouvez partager, aimer et commenter les vidéos d'autres utilisateurs, comme vous le feriez sur d'autres applications de réseaux sociaux. Si vous voyez des comptes que vous jugez pertinents pour votre marque ou votre entreprise, donnez-leur un suivi pour les encourager à vous suivre. Pour rechercher des comptes et des vidéos, utilisez l'onglet Découvrir (l'icône en forme de loupe) en bas de l'écran. Vous pouvez filtrer votre recherche en utilisant les noms d'utilisateur, les hashtags, les titres de vidéo et les plus consultés.

Vous pouvez également accéder à l'onglet Moi et appuyer sur l'icône dans le coin supérieur gauche pour ajouter des contacts sur TikTok à partir des contacts de votre téléphone, ainsi que de Facebook. Cela peut être un excellent moyen d'ajouter d'abord les contacts pertinents de vos autres profils pour commencer.

Vous pouvez également vous connecter avec les utilisateurs via votre TikCode. Accédez aux trois points à côté du nom de votre profil dans le coin supérieur droit de l'écran pour ouvrir vos paramètres et votre confidentialité. Faites défiler jusqu'à ce que vous voyiez TikCode. Vous pouvez ensuite enregistrer le TikCode sur votre appareil pour le partager avec d'autres via Messenger et d'autres applications de médias sociaux pour les encourager à consulter votre compte TikTok et à vous suivre.

Publier un TikTok

Une fois que vous avez parcouru et suivi quelques comptes, il est temps de publier du contenu sur le TikTok de votre marque. La publication d'un contenu de qualité peut améliorer votre profil sur la plateforme et vous connecter à des utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre marque.

Appuyez sur l'icône du signe plus en bas de votre écran et autorisez TikTok à accéder à la caméra de votre téléphone et à votre microphone. Ensuite, faites glisser entre les options 60 et 15 pour la vidéo pour définir la durée de la vidéo.

Jouez avec les fonctionnalités et les filtres pour ajouter de la personnalité à votre vidéo. Ces options sont répertoriées à l'extrême droite de l'écran et comprennent:

  • Une fonction de retournement pour faire pivoter la caméra afin qu'elle soit face à vous
  • Une fonction Vitesse pour accélérer ou ralentir la vidéo
  • Une fonction Beauté pour éliminer les imperfections ou marques dans la vidéo
  • Une section Filtres où vous pouvez choisir une tonne de filtres différents à appliquer à la vidéo, en ajustant la couleur, la saturation et le ton des images
  • Une option Minuterie vous permettant de définir une limite de temps spécifique pour la vidéo
  • Une option Flash pour vous aider à capturer du contenu dans des environnements ou des paramètres plus sombres

Il existe également des fonctionnalités de chaque côté du bouton d'enregistrement rouge sur l'écran, y compris une fonction d'effets où vous pouvez ajouter différents autocollants et graphiques à l'arrière-plan de la vidéo, ainsi qu'une option pour télécharger une photo de votre téléphone à utiliser comme l'arrière-plan vidéo.

Après avoir enregistré votre vidéo TikTok et ajouté des fonctionnalités ou des filtres, téléchargez-la sur la plate-forme pour qu'elle soit mise en ligne. Il sera ensuite ajouté à votre chaîne pour que d'autres utilisateurs puissent le voir, le partager et le commenter.

Comment puis-je commercialiser ma marque sur TikTok?

Comment puis-je commercialiser ma marque sur TikTok

Maintenant que vous maîtrisez les bases de la création d'un compte TikTok et de la publication de contenu, vous êtes prêt à améliorer votre TikTok pour promouvoir votre marque ou votre entreprise. En moyenne, les utilisateurs passent 52 minutes par jour sur la plateforme et ouvrent l'application huit fois par jour. Multipliez cela par 80 millions d'utilisateurs mensuels en moyenne, et cela représente beaucoup de vues potentielles sur votre contenu!

Alors que de plus en plus de consultants en marketing se rendent compte que TikTok est un excellent endroit pour la promotion, ils prennent également conscience que la présence de la marque sur TikTok nécessite plus que la simple publication de vidéos et les comptes suivants. Voici quelques moyens efficaces de promouvoir votre marque sur TikTok:

Mettez en valeur votre marque de manière amusante et engageante

Sur TikTok, une publicité étouffante et ennuyeuse ne suffit pas. En fait, c'est un moyen infaillible de désactiver les utilisateurs et de les dissuader de s'engager avec votre marque. Au lieu de cela, les marques réussissent mieux sur TikTok lorsqu'elles imitent le style et le ton des vidéos les plus populaires de la plate-forme: amusantes, idiotes et un peu hors de propos. La plupart du contenu de TikTok est léger et low-fi, avec moins d'emphase sur l'éclairage ou une valeur de production élevée et plus sur la personnalité et l'originalité.

Pensez aux moyens de promouvoir votre marque d'une manière amusante, révélatrice et légère, où l'accent n'est pas nécessairement mis sur la vente d'un produit, mais attirant votre public et sa capacité d'attention. Le contenu original de votre marque doit donner la priorité au divertissement et au plaisir pour encourager les utilisateurs à prêter attention à vous.

Par exemple, la NBA fait un excellent travail de promotion de sa marque sur son TikTok en créant un contenu original qui est léger et divertissant pour ses 6,5 millions d'abonnés. Cela comprend des bobines de mascottes qui font des coups astucieux ou des slam dunks sur une musique amusante et optimiste, ainsi que des vidéos de moments amusants pendant les spectacles de mi-temps. Ils produisent également un contenu original qui humanise les athlètes afin que les fans ressentent un lien plus intime avec eux et aient une idée de leur parcours en NBA.

Encouragez le contenu généré par les utilisateurs

Le public sur TikTok aime être pleinement impliqué dans l'expérience de la plateforme, répondant davantage à une marque qui lui demande de partager, de se connecter et de s'engager. Une façon de tirer parti des attentes des audiences TikTok est de demander aux utilisateurs de générer du contenu pour votre marque. Vous pouvez le faire en encourageant les utilisateurs à partager des vidéos d'eux-mêmes en utilisant vos produits ou en interagissant avec votre marque d'une manière ou d'une autre.

Par exemple, vous pouvez demander aux utilisateurs de se montrer en utilisant vos produits de beauté à la maison ou en s'amusant avec vos produits de manière DIY. Vous pouvez également les encourager à noter votre produit ou à commenter votre marque dans leurs vidéos pour aider à générer du contenu qui rehaussera votre profil sur la plate-forme.

Mélanger le contenu généré par l'utilisateur avec le contenu original que vous créez vous-même sur TikTok vous aidera à élargir votre audience et à rester connecté avec les utilisateurs.

Lancer un défi Hashtag

Les défis Hashtag, tels que #tumbleweedchallenge ou #inmyfeelingschallenge, invitent les utilisateurs à créer et à télécharger des vidéos reflétant le défi. Les noms de hashtag sont souvent mémorables et faciles à trouver, de sorte que de nombreux utilisateurs peuvent potentiellement participer et créer du contenu pour le défi.

Les marques ont trouvé des moyens de commercialiser avec succès leurs produits grâce à un défi de hashtag, tel que le défi #inmydreams de Guess, où les utilisateurs étaient invités à montrer leur denim Guess et à utiliser le hashtag. Ce défi de hashtag n'a duré que six jours, mais il a généré 5,5 000 vidéos générées par les utilisateurs, 10,5 millions de vues de vidéos et plus de 12 000 abonnés supplémentaires pour le compte TikTok de Guess.

De même, le défi #ChipotleLidFlip de Chipotle, lancé pour promouvoir la livraison gratuite, a été un grand succès sur la plate-forme. Ce défi a amené les utilisateurs à essayer de retourner le couvercle de leur contenant à emporter de Chipotle sans utiliser leurs mains, une approche intelligente car elle demandait aux utilisateurs de faire quelque chose d'amusant et de stimulant dans leurs vidéos en utilisant le hashtag. Il a également obligé les utilisateurs à acheter des plats à emporter Chipotle pour participer au défi, une double victoire pour la stratégie marketing.

Les grandes marques avec une forte présence sur TikTok ont ​​souvent des résultats positifs avec des défis de hashtag. Cependant, si vous êtes une petite marque ou que vous êtes nouveau sur la plate-forme, vous pouvez contacter les influenceurs TikTok pour vous aider à démarrer votre défi de hashtag. Une fois que les influenceurs auront commencé à participer, le hashtag commencera à devenir tendance sur TikTok, encourageant d'autres utilisateurs à se joindre à eux.

Essayez le marketing d'influence et la collaboration

Les influenceurs TikTok ont ​​un grand nombre de followers et aident souvent à définir les tendances sur la plateforme. Le marketing d'influence peut être efficace si vous vous connectez avec des influenceurs qui complètent le look et la mission de votre marque. L'influenceur peut être un utilisateur régulier de TikTok avec un large public ou une célébrité avec un profil élevé sur TikTok. Ce type de marketing ne fonctionne que si vous considérez vraiment comment l'influenceur s'intègre à votre marque.

Par exemple, Crocs a lancé une collaboration de marketing d'influence réussie avec le rappeur et Tiktoker Post Malone. En utilisant les paroles d'une de ses chansons sur «Crocs à un million de dollars», la marque a lancé un produit collaboratif avec Post Malone qui s'est vendu en quelques minutes. Ils ont également lié la campagne de marketing d'influence avec un défi de hashtag, #MillionDollarCrocs. Cette campagne a été efficace car elle a mis en évidence la manière dont l'influenceur interagit avec la marque et a mis à profit cette relation dans la campagne.

En tant que nouvelle marque sur TikTok, vous n'aurez peut-être pas le même genre d'attraction que Crocs pour décrocher un influenceur de haut niveau, mais au fur et à mesure que vous développez votre audience et votre profil sur la plate-forme, prenez note de tous les influenceurs TikTok qui pourraient être un bon apte à une campagne marketing plus tard.

Lancer de la publicité payante sur TikTok

La publicité payante sur TikTok – via TikTok Business – peut être un moyen efficace de renforcer le profil de votre marque sur la plate-forme, cependant, la meilleure stratégie pour la publicité payante est de faire un peu à la fois pour éviter de désactiver les utilisateurs ou de les submerger de publicités activées. leur alimentation.

Certains des types d'annonces possibles disponibles via TikTok sont les prises de contrôle de marque et les défis liés aux hashtags de marque. Vous pouvez également payer pour des vidéos publicitaires dans le flux, qui apparaissent en tant que contenu sponsorisé sur le flux Pour vous et sont accompagnées d'incitations à l'action telles que "En savoir plus", "Télécharger maintenant" et "Acheter maintenant".

Prêt à promouvoir votre marque sur TikTok?

Nous espérons que notre guide complet de promotion de votre marque sur TikTok vous sera utile et que vous vous sentez prêt à exploiter le potentiel publicitaire de cette plate-forme. Lorsque vous créez le compte TikTok de votre marque, essayez de prendre des risques et de tirer parti des nombreuses façons de faire de la publicité, en mettant l'accent sur la création de contenu attrayant et, surtout, amusant pour les utilisateurs.

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