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Injectez une nouvelle vie dans l'ancien contenu

Le marketing de contenu est un long jeu. Pour attirer, engager et fidéliser les clients avec du contenu, une entreprise doit publier ou diffuser régulièrement pendant des semaines, des mois, voire des années. Cela signifie inévitablement qu'une partie du contenu créé deviendra ancienne ou obsolète.

Heureusement, un spécialiste du marketing peut donner une nouvelle vie à l'ancien contenu, le rendant à nouveau précieux tout en préservant les liens existants et l'autorité des moteurs de recherche.

Une nouvelle vie pour l'ancien contenu

Mettre à jour. Le premier moyen, et peut-être le plus évident, d'injecter une nouvelle vie dans l'ancien contenu est simplement de le mettre à jour.

Imaginez que vous soyez le spécialiste du marketing de contenu pour un détaillant en ligne vendant des vélos électriques. Les lois et exigences relatives aux vélos électriques diffèrent selon l'état et, parfois, selon le comté ou la ville. Donc, il y a trois ans, vous avez publié un article par État sur les lois sur le vélo électrique.

Le problème est que l'article est désormais obsolète. Les lois sur les vélos électriques ont évolué et nécessitent une mise à jour. L'article devrait bénéficier de l'âge de son URL et de sa position dans les moteurs de recherche tout en fournissant des informations à jour à votre public de clients et de prospects.

De même, si vous étiez le spécialiste du marketing de contenu pour une boutique en ligne spécialisée dans les vêtements pour enfants, vous pourriez mettre à jour votre guide «retour à l'école» 2018, en tenant compte de la pandémie de coronavirus ou d'autres changements importants.

Dans certains cas, la mise à jour du contenu revient à le réécrire, mais d'autres fois, il suffit de faire quelques changements mineurs pour donner une nouvelle vie.

Google Analytics, SEMrush et Ahrefs, à titre d'exemples, pourraient identifier le contenu qui a déjà reçu beaucoup de trafic mais qui a depuis diminué. Ce contenu peut être candidat à une mise à jour.

Fusionner. Vous pouvez, au fil des ans, avoir créé un contenu similaire.

Par exemple, le responsable du marketing de contenu dans une boutique en ligne vendant des ustensiles et des appareils de cuisine peut avoir produit des articles tels que:

  • «Comment faire frire un œuf?»
  • "10 conseils pour faire frire l'œuf parfait,"
  • "15 recettes d'œufs au plat alléchantes,"
  • «19 façons incroyables de cuisiner un œuf.»

Au fil du temps, le trafic vers un ou plusieurs de ces articles similaires peut commencer à diminuer, ou peut-être que chaque article a toujours sous-performé. Pour augmenter le trafic, vous pouvez les fusionner en combinant leurs meilleures parties.

L'article fusionné doit être plus informatif et faire autorité que les versions séparées. Un meilleur contenu attirera un public plus large.

Vous redirigerez ensuite tous les articles dans une seule URL, en consolidant l'autorité de lien et, espérons-le, en améliorant le classement de recherche organique pour l'élément fusionné.

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Le remaniement de l'ancien contenu peut améliorer les classements de recherche organiques et attirer plus de prospects. Photo: Matthew Henry.

Converger. Une alternative à la fusion (combinaison) d'anciens articles consiste à les faire converger sur une page hub nouvellement créée.

Une page hub – dont le concept est similaire à celui d'un cluster de sujets – est une vue d'ensemble d'un sujet spécifique, mais des liens vers des articles plus détaillés et spécifiques. Dans cet exemple, ces articles détaillés sont l'ancien contenu que vous essayez de revitaliser.

Le contenu de la page du hub pourrait se classer très bien dans les résultats de recherche organiques tout en générant un nouveau trafic vers votre contenu plus ancien et établi.

Convertir. Vous pouvez transformer l'ancien contenu en le déplaçant vers un nouveau support. Par exemple, vous pouvez réutiliser un excellent article d'il y a quelques années dans une vidéo, un webinaire à la demande, un flux en direct, un podcast ou quelques dizaines de publications sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez utiliser un bon article pratique pour générer une page de questions fréquemment posées, développer une section de vente guidée ou créer un outil interactif qui aidera quelqu'un à accomplir une tâche ou à acquérir une compétence.

De même, l'agent de commercialisation de contenu du magasin d'ustensiles de cuisine et d'appareils électroménagers décrit ci-dessus pourrait collecter 50 des meilleures recettes que le magasin a publiées au cours des cinq dernières années et publier un livre de cuisine.

En d'autres termes, identifiez le contenu le plus populaire que vous avez créé et recherchez de nouveaux supports pour le diffuser. Chacune de vos nouvelles manifestations pourrait renvoyer à l'œuvre originale, lui injectant ainsi une nouvelle vie et un nouveau trafic.

Persistance

Le marketing de contenu est une approche continue et à long terme pour attirer, engager et fidéliser les clients. Cela demande de la patience et de la persévérance.

Lorsque vous publiez du contenu, vous aurez la possibilité de le mettre à jour, de le fusionner, de le faire converger et de le convertir. Dans chaque cas, vous bénéficierez du travail que vous avez déjà effectué.

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