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Ecommerce en Hongrie: 2,2 milliards d'euros en 2019

Le commerce électronique en Hongrie représentait 781 milliards de forints hongrois (2,2 milliards d'euros) en 2019. Le chiffre d'affaires de la vente au détail en ligne domestique a augmenté de 17% par rapport à l'année précédente.

Et si les attentes sont correctes, le commerce électronique en Hongrie pourrait dépasser 4,9 milliards d'euros d'ici 2024. Les données proviennent d'une recherche conjointe de Reacty Digital et eNet.

Augmentation constante des achats en ligne

La fréquence des achats en ligne nationaux augmente régulièrement depuis des années, explique eNet. Selon l'étude, les TIC, les vêtements et les vêtements de sport et l'électronique grand public sont les catégories de produits avec le plus grand trafic en ligne en Hongrie. La valeur de panier la plus élevée se trouve dans la catégorie construction et rénovation, tandis que la plus faible est observée dans la commande de nourriture en ligne.

Certaines branches de commerce électronique sont en plein essor

Baon.hu dit que l'effet du coronavirus se fait sentir dans tous les domaines de l'économie hongroise. "Alors que la croissance des ventes au détail devrait ralentir à court terme, le commerce électronique aura une chance historique de croître, avec certaines branches en plein essor et devrait se stabiliser à un niveau plus élevé qu'auparavant (par exemple, la nourriture, les articles ménagers, et cetera)."

«2,7 milliards d'euros en 2020»

Reacty Digital prévoit que le chiffre d'affaires de la vente au détail en ligne en Hongrie s'élèvera à environ 2,7 milliards d'euros à la fin de cette année. D'ici 2024, il pourrait augmenter jusqu'à 2,2 fois et dépasser 4,9 milliards d'euros.

9 Hongrois sur 10 ont acheté en ligne

Actuellement, neuf Hongrois sur dix âgés de 18 à 79 ans ont déjà acheté quelque chose en ligne. Ces dernières années, la part des consommateurs qui achètent en ligne sur une base hebdomadaire ou mensuelle a augmenté. Dans la plupart des cas, il s'agit de commandes de faible valeur (moins de 14 euros), et à mesure que la valeur augmente, la fréquence des achats diminue.

Les catégories de produits les plus populaires achetées en ligne sont les vêtements, les chaussures et les sacs (57%), les smartphones et les accessoires (56%) et les jouets et cadeaux (52%).

Modes de paiement les plus populaires

Lorsque les Hongrois font leurs achats en ligne, la plupart d'entre eux (45%) préfèrent un paiement sans espèces, qui se fait principalement par carte de crédit via un système bancaire, bien que le paiement à la livraison soit également toujours populaire. En Hongrie, une boutique en ligne moyenne propose quatre options de paiement différentes. Les méthodes les plus répandues sont le paiement à la livraison et le virement bancaire. «Cela montre que les modes de paiement proposés et privilégiés par les consommateurs ne sont pas toujours compatibles.»

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