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Cette semaine à Martech

Cardlytics finalise son partenariat avec Wells Fargo

Cardlytics n'est peut-être pas le nom le plus connu de la publicité numérique, mais avec sa portée portée à 150 millions d'utilisateurs actifs par mois, il est devenu le quatrième acteur de l'espace publicitaire numérique aux États-Unis, juste derrière Google, Facebook et Amazon.

La raison pour laquelle la portée de Cardlytics vient d’augmenter est le lancement de son partenariat tant attendu avec Wells Fargo, ajoutant une autre grande banque à une liste qui comprend Bank of America et Chase. Cardlytics diffuse des publicités natives aux clients sur les canaux numériques des banques. Il permet aux marques d'atteindre les clients dans des environnements sécurisés, et de les atteindre avec des offres pertinentes basées sur les données de transaction. Cardlytics revendique une visibilité sur la moitié des balayages de cartes aux États-Unis

Pourquoi nous nous soucions. Cardlytics semble avoir du succès avec une stratégie de publicité numérique complètement différente de celle des autres grandes plateformes. Cela nous amène à nous demander s'il y a encore plus de nouveaux canaux publicitaires à découvrir.

Microsoft et Pepsico annoncent un partenariat de cinq ans pour améliorer l'agilité et les opérations

Microsoft Corp. et PepsiCo ont conclu un accord de partenariat de cinq ans pour faire de Microsoft le fournisseur privilégié de cloud computing de PepsiCo, afin d’accélérer la consolidation et la modernisation de l’infrastructure, de l’ERP et du parc de données de PepsiCo.

«Grâce à notre partenariat avec Microsoft, nous visons à améliorer les capacités de prestation de services pour répondre à la demande croissante de produits essentiels tout en stimulant de nouvelles innovations pour rendre nos opérations et nos effectifs plus forts et plus résilients pour l'avenir», a déclaré Seth Cohen, CIO de PepsiCo.

Tous les 270 000 employés de PepsiCo seront sur les plates-formes Microsoft 365 et Microsoft Teams, et ils utiliseront Microsoft Azure pour accroître l'agilité et l'analyse des données des consommateurs afin d'améliorer les innovations de produits et les efforts de durabilité.

Pourquoi nous nous soucions. Alors que la guerre du cloud se poursuit entre Microsoft Azure, AWS et Google Cloud Platform, l'adhésion sans réserve de PepsiCo à Azure est une approbation significative de ce produit.

Adobe Target déploie des analyses améliorées basées sur l'IA

Pour booster la personnalisation et optimiser les expériences numériques, les clients Adobe Target ont désormais accès à des rapports avec Adobe Analytics avec des fonctionnalités de test et de personnalisation basées sur l'IA:

  • Allocation automatique pour les tests dans les zones à faible trafic ou pour identifier rapidement le meilleur trajet dans les campagnes urgentes;
  • Ciblage automatique pour classer de manière dynamique les offres ou les créations les plus qualifiées à montrer aux clients individuels lors de la prochaine visite;
  • Recommandations, qui fournit une grande variété d'algorithmes personnalisables pour générer des options personnalisées basées sur l'historique de navigation.

Les trois fonctionnalités utilisent Adobe Sensei AI.

Pourquoi nous nous soucions. Adobe ajoute de la valeur à leur cible, offrant une valeur accrue aux spécialistes du marketing. Il continue d'être un acteur majeur parmi les grandes suites CX.

Industry Dive acquiert des parties importantes de NewsCred

Depuis 2008, NewsCred construit son offre autour du contenu autant que du logiciel. Il fournissait non seulement une plate-forme de marketing de contenu, mais également des services de création de contenu et de licence. Cette semaine, l’éditeur professionnel Industry Dive a acquis l’ensemble du studio de marketing de contenu et des services de NewsCred, y compris le personnel et les clients.

NewsCred conserve son activité de logiciel, y compris la gestion des flux de travail, des projets et des actifs, un calendrier marketing et des outils de collaboration. «Au fil des ans, NewsCred s'est imposé comme un leader incontesté du marketing de contenu, et cette acquisition est la prochaine étape appropriée pour continuer à fournir le meilleur service de sa catégorie à ces clients», a déclaré Shafqat Islam, co-fondateur et PDG de NewsCred une sortie.

Pourquoi nous nous soucions. NewsCred a été fortement identifié comme un centre de contenu autant que comme un fournisseur de logiciels de marketing, ce qui signale un changement majeur dans la direction de l'entreprise.

Cette histoire est apparue pour la première fois sur Search Engine Land.

https://martechtoday.com/this-week-in-martech-2-243021


A propos de l'auteur

Kim Davis est le directeur éditorial de MarTech Today. Née à Londres, mais new-yorkaise depuis plus de deux décennies, Kim a commencé à couvrir les logiciels d'entreprise il y a dix ans. Son expérience englobe le SaaS pour l'entreprise, la planification urbaine basée sur les données publicitaires numériques et les applications du SaaS, de la technologie numérique et des données dans l'espace marketing. Il a d'abord écrit sur la technologie marketing en tant que rédacteur en chef de The Hub de Haymarket, un site Web dédié aux technologies de marketing, qui est ensuite devenu un canal sur la marque de marketing direct établie DMN. Kim a rejoint DMN proprement dit en 2016, en tant que rédacteur en chef, devenant rédacteur en chef, puis rédacteur en chef d'un poste qu'il a occupé jusqu'en janvier 2020. Avant de travailler dans le journalisme technologique, Kim était rédacteur en chef adjoint d'un journal hyper-local du New York Times site, The Local: East Village, et a déjà travaillé en tant que rédacteur en chef d'une publication universitaire et en tant que journaliste musical. Il a écrit des centaines de critiques de restaurants à New York pour un blog personnel et a été un contributeur occasionnel à Eater.

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