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7 conseils Google Analytics pour mesurer la recherche organique

L'optimisation des moteurs de recherche repose sur la capacité de mesurer les performances. Google Analytics peut faciliter la tâche. Voici sept conseils pour vous aider.

Mesurer la recherche organique

1. Ajoutez une annotation. Il est important de connaître la cause des pics et des creux dans vos analyses des mois ou des années après leur survenue. Les annotations dans Google Analyitcs peuvent vous aider.

Par exemple, la pandémie a-t-elle affecté votre trafic et vos revenus la semaine du 15 mars 2020? Votre vente du Memorial Day a-t-elle considérablement augmenté les commandes? Sans une note, vous ne vous souviendrez probablement pas de la cause de ces anomalies dans six mois. Vos annotations sont marquées dans la chronologie horizontale du graphique avec une icône de type chat. Cliquez sur cette icône pour les détails.

Créez une annotation dans n'importe quel rapport en cliquant sur la flèche vers le bas sous l'axe horizontal (chronologie) du graphique, puis cliquez sur "Créer une nouvelle annotation".

Cliquez sur une icône d'annotation dans n'importe quel graphique pour les détails.

Cliquez sur une icône d'annotation dans n'importe quel graphique pour les détails. Cliquez sur l'image pour agrandir.

2. Enregistrez vos rapports préférés pour réduire le temps d'assemblage de la combinaison exacte de segments, de dimensions et de statistiques. Par exemple, je me fie au rapport sur le canal de recherche organique (Acquisition> Tout le trafic> Canaux> Recherche naturelle) avec la dimension pour les pages de destination appliquée et avec le graphique montrant les sessions au lieu des utilisateurs. Je veux voir autant de pages que possible, j'ai donc défini la plage de pages sur 5 000. Cela représente sept clics et cinq chargements de page pour afficher un rapport de base. L'enregistrer entraîne trois clics et deux chargements de page.

La sauvegarde de vos rapports favoris réduit le nombre de clics pour y accéder.

La sauvegarde de vos rapports favoris réduit le nombre de clics pour y accéder. Cliquez sur l'image pour agrandir.

3. Créez des segments pour les ensembles de pages. Mesurez des sous-ensembles de pages que vous avez optimisés en créant un segment. Vous pouvez ensuite comparer ce segment aux performances de toutes les pages de destination de recherche organique. Vous saurez, par exemple, si l'augmentation de l'ensemble de pages que vous avez optimisé est aussi importante que la tendance générale du site en matière de recherche naturelle.

Les segments sont également utiles pour comparer les performances de différents types de pages – détails du produit, grilles de navigation, pages de destination parentales – ainsi que les audiences, les canaux, les appareils, les moteurs de recherche ou tout autre élément que vous souhaitez suivre par rapport à d'autres segments en un seul vue.

Un segment peut comparer un ensemble de pages optimisées pour la recherche organique à la performance globale du site.

Un segment peut comparer un ensemble de pages optimisées pour la recherche organique à la performance globale du site. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

4. Utilisez des expressions régulières pour identifier des modèles de données dans les champs de recherche, ce qui est essentiellement ce que sont les filtres Google Analytics. L'utilisation d'expressions régulières dans les filtres vous permet d'être extrêmement précis dans le ciblage d'un ensemble de pages.

Par exemple, vous pouvez utiliser l'expression régulière dans Google Analytics lors de la création d'un segment pour toutes les URL de page de destination contenant /page ou /Info. Sinon, vous pourriez utiliser deux filtres de base pour faire la même chose, mais le nombre de filtres à appliquer simultanément est limité. Mais regex peut remplir un filtre avec plusieurs pages ou modèles dans une seule chaîne de recherche. La syntaxe regex définit comment former vos chaînes. Vous appliquez cette syntaxe à votre liste d'URL ou à tout ce que vous souhaitez mesurer. Consultez le centre d'aide Google Analytics pour obtenir la liste des expressions régulières qu'il prend en charge.

5. Créez des rapports personnalisés. Les rapports enregistrés créent des raccourcis d'accès. Vous pouvez appliquer des filtres et des segments dans le rapport enregistré, mais il affiche toujours les mêmes mesures dans la même configuration. Les rapports personnalisés vous permettent de sortir des shells prédéfinis et de regrouper uniquement les combinaisons de dimensions et de statistiques souhaitées (dans certaines limites).

6. Créez votre propre tableau de bord. Les tableaux de bord sont un endroit unique pour afficher les tendances des indicateurs de performance clés. Par exemple, le tableau de bord simple ci-dessous montre trois mesures: sessions, revenus, transactions. Tous ces éléments figurent dans des rapports de performance standard. Cependant, le tableau de bord montre un graphique d'une année à l'autre pour chaque métrique plutôt que deux regroupés. En outre, l'exemple de tableau de bord comprend un graphique à secteurs montrant la source de la recherche organique et d'autres graphiques en dessous.

Vous pouvez créer plusieurs tableaux de bord pour différents aspects de votre programme de référencement ou pour d'autres personnes au sein de votre organisation. Les options visuelles sont cependant limitées. Lorsque vous dépassez ces limites, essayez Data Studio.

Les tableaux de bord regroupent les mesures clés dans une seule vue.

Les tableaux de bord regroupent les mesures clés dans une seule vue. Cliquez sur l'image pour agrandir.

7. Importez les données de mots clés Google. Un rapport est aussi bon que les données qui le sous-tendent. Les données de mots clés de recherche organique ne sont pas disponibles depuis des années, car la plupart des requêtes suppriment le référent pour une recherche sécurisée. Vous pouvez cependant fournir des données de mots clés plus précises à Google Analytics en vous connectant à Google Search Console. Ces données incluent également la position de classement, les impressions et la page de destination de Google. Vous saurez comment les internautes voient vos fiches organiques et quelles pages ils voient ensuite.

Il est beaucoup plus facile de définir des plages de dates, de filtrer et d'exporter les données vers Google Analytics que dans l'interface native de la Search Console. De plus, vous pouvez enregistrer vos rapports Google Analytics pour un accès facile.

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